廣告中時常出現性別刻板印象的意識形態，例如之前的多芬沐浴乳廣告就曾有歧視黑人、女性的表現手法，雖然廣告一般帶有趣味性質，但是關於性別、種族、歧視等「自以為有趣」的嘲弄或文化盲的無知，無形中會加深人們對於社會身分的刻板印象。
報導節錄：
英國廣告標準局（ASA）表示，廣告性別刻板印象的新規定將在明年上路，改善有害且過時的慣例。
ASA今年初曾提案要加強管控強調性別刻板角色的廣告，ASA審核相關管理法規後，明年春季將公開內容開放公眾評論。
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ASA的調查指出，部份廣告可能加強不良的刻板印象，限制孩童、青年和成人的選擇、理想與機會。
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ASA的調查指出，部份廣告可能加強不良的刻板印象，限制孩童、青年和成人的選擇、理想與機會。
新規定不會限制所有形式的性別刻板印象，描述女性打掃或男性自己動手做東西的廣告，沒有足夠證據會引發性別刻板印象，因此不會禁止。
不過調查發現，有幾種廣告內容可能會「有問題」，例如女性必須擔負全責打掃家裡，男性努力照顧孩子或做簡單家務卻一再失敗。
Cap發言人艾拉．斯邁利（Ella Smillie）表示：「廣告中部分性別刻板印象可能不利成人和孩童，限制他們如何看待自己，別人如何看待他們，以及侷限他們的人生抉擇。2018年將推出廣告新規定，幫助廣告業者了解可接受與無法接受的刻板印象底線。」
ASA執行長帕克（Guy Parker）說：「雖然廣告只是造成性別不平等的諸多原因之一，但我們仍歡迎Cap制訂廣告中有害性別刻板印象的新規定。我們將努力確保，我們的規定移除不良過時的慣例，廣告新規定可處理調查中出現的不當性別刻板印象。」
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